在国际商业巨头眼中，奥运会已经成为当今最大的商业契机。英国BP石油公司、美国黑石集团、沃尔玛连锁超市、英国连锁超市TESCO以及摩托罗拉等国际跨国公司已经制定好了奥运后进一步开发中国市场的营销战略。不仅如此，许多外国体育明星也看中了中国的体育市场。

　　外企扩大在华业务

　　据《华尔街日报》近日报道，尝到了奥运甜头的美国票务公司Ticketmaster目前正跃跃欲试，希望借助自己从事北京奥运会票务工作的经历扩大在华业务，因为中国的票务代理依然是个群雄逐鹿的新生行业。和Ticketmaster公司有着相同想法的还有那些与中国有业务来往还想要进一步扩大投资规模的企业。

　　据路透社8月26日报道，奥运会为通用电气带来了17亿美元的营收，这足以使其在奥运期间的商业竞赛中荣登领奖台，这将有助于它在2010年前实现中国年营收达到100亿美元的目标。通用公司首席执行官表示：“必须得把中国这样的一个地方看作我们第二个本土市场，通过奥运会和赞助我们大大宣传了一把，这没让我们失望。”

　　体育明星欲在中国找商机

　　在中国整个大市场中，商业市场无非是冰山一角。据《纽约时报》近日报道，当全世界都在评估中国从举办一届近乎完美的奥运会中得到什么政治和经济实惠之际，美国的体育界人士也在想方设法从中国方兴未艾的体育市场上寻找商机和赞助商，“他们开发中国市场的劲头不亚于比赛时的表现”。

　　据统计，中国的体育市场潜力巨大，其营销已逐步发展成为一个年营业额达150亿美元的产业，而在1994年，其数额还仅约10亿美元。

　　《纽约时报》称，奥运会打开了外国运动员的眼界。在奥运期间，美国篮球巨星德维恩·韦德和网坛名将小威廉姆斯一眼盯着金牌，一眼盯住中国市场。为了打开中国市场，小威廉姆斯和韦德利用奥运在中国开展了一系列公关活动，他们在中国知名网站上和中国网民聊天，并接受中国主流媒体的采访。小威廉姆斯说，她和耐克、威尔森体育用品公司、惠普以及一家服装连锁店签有合约，她希望能在中国推销她代言的产品。

　　实际上，眼光盯住中国市场的并不只他们两人，许多国际体育明星已经来到中国开发体育市场，除了推销他们的球队和赞助商，更重要的是推销他们自己。比如，贝克·汉姆已经在为百事可乐和阿迪达斯做广告；巴西球星小罗纳尔多2006年曾是联想的代言人。

　　国外体育企业也不甘落后，耐克和阿迪达斯正在扩大它们在中国的销售点，并利用最有名的体育明星来为它们的产品做广告；耐克今年还推出了一个名为“科比的信徒”的电视节目，说的是24名中国年轻人在美国生活和接受科比训练的情况，这个节目正在中国最大的电视网络上播放；可口可乐、DHL快递公司，麦当劳等美国企业也纷纷与NBA签署了共同开发中国市场的协议。

　　市场广阔是主因

　　分析人士称，中国市场正随着中产阶级的增加而不断增长，不少跨国企业把开发这一大市场作为今后的发展目标，正是从这点考虑，许多企业和体育明星试图在中国市场占有一席之地，以便获得更丰厚的回报，并提高自身的知名度。

　　《纽约时报》称，外国体育明星希望通过打开中国市场来提高他们和跨国公司进行合作的筹码，获得更多的赞助。报道称，外国球星进入中国市场有着得天独厚的条件，那就是中国球迷对外国球星的崇拜程度令人震惊。比如，在奥运期间，洛杉矶湖人队的球星科比·布莱恩特无论走到哪里，球迷们都在高呼科比的名字。

　　韦德感慨地说，中国球迷近似疯狂的追捧令美国篮球队受宠若惊，“我们被当成了摇滚歌星”。他说，他来北京是为了争夺金牌，但“你不得不承认这里拥有很多机会，因为这是一个令人难以置信的大市场”。

　　《纽约时报》指出，从市场条件来说，外国球星和体育企业进入中国市场的条件已经成熟，因为和西方市场一样，中国市场的销售策略也是利用体育明星来推销各种商品。